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    品牌设计的重要性

    2019-03-01

    自“品牌”诞生以来。我们便进入了品牌时代。进入到了二十一世纪第二个十年,经济繁荣、思想观念转变、文化全球融合等堵多综合因素,使“品牌”更加规范化、系统化、视觉化。品牌背后的附加值更加为经营者和消费者看重,个性鲜明的视觉持色更加为消费者所青睐,观范完整的系统性更加促进企业经营的良好进行,而这些鲜明的品牌设计特点是品牌时代所忽视的,通过调研、论证、分析确立后品牌时代品牌的含义转变。

      人类社会经过漫长的历史发展,形成了一幅波澜壮阔的画卷,尤其是近代由于生产力的飞速发展,人类社会已经全面进入到“全谋体时代”、携带着各种各样品牌信息的媒体、媒介铺天盖地袭来,在经历了以品牌建设、品牌塑造为主要基调的品牌时代,我们迎来了“全品牌”的后品牌时代,后品牌时代并不是无品牌时代,而是消费者对价格更加敏感所导致,是消费回归理性层面的必然。消费者在狂热追逐品牌之后终于发现:无论品牌多么强大,也只是商品的代表符号,它无沦如何不能比产品更重要,消费者不再简单地屈从和追捧品牌。”在后品时代,时代要求“品牌”较之以前要更全面、更细致、更富于附加值。首先我们来探讨品牌时代“品牌”的特点

      品牌时代的品牌设计

      “品牌”概念开始正式走入人类的生活是在第二次世界大战后。战争刺激了生产力迅猛发展.有效控制了战前经济?;贾碌氖б等丝谠黾?促使经济进一步复苏。同时受到世界范围战争的影响、经济由局步地区的独立经济朝向世界范围的全球经济发展,经济模式则由古典市场经济转变为以市场需求为主的自由市场经济。在新兴布场经济的推动下,企业经营者们愈来愈认识到“品牌”对于企业经营发展的重要性:  

      然而品牌概念的出现并不是偶然的。在传统经营理念中,一种产品.一种服务要想经营得好,首要条件是要有过硬的服务质量,正所谓“好酒不怕巷子深”,然而随着时代的发展变化,经济己经是全球范围内的概念,仅贫口口相传的推广,对一个产品或者服务来说无疑是极其缓慢的发展过程,经营者们千方百计地刺激这个发展过程的加迷,在这个过程中逐渐发现了捷径一一塑造独立品牌形象,并将这个品牌形象为人们所广泛熟知。当产品质虽、成本已经逐渐透明,品牌塑造给消费者们带来了曙光。

      20世纪50年代,设计家保罗·兰德主持美国国际商业机器公司(IBM)公司形象设计体系,确立企业商品、商标、专用品牌引立一体的企业识别标志,运用到企业生产经营的整个过程中,这是世界上第一使用具有完整系统企业品牌设计形象系统的案例,奠定了其vi设计(品牌形象视觉识别系统设计)的开端。良好的视觉品牌定位,简洁律动的标志形态.完整的视觉识别累统,为I BM品牌建设与塑造形成了强有力的视觉语言。

      IBM品牌形象的建立促便其他企业纷纷建豆自己的品牌形象设计,从这一时期开始,商品经济从规模、质蛋的亮争上升到品牌的竞争,人类社会进入到了“品牌时代”。纵观商业发展的历史.可口可乐是不得不说的一个经典。美国设计师雷蒙德·罗维针对美国的文化、时尚予以全新的定位,将全新的视觉理念寓于“可口可乐”视觉规划中,创造出了家喻户晓、风靡全球的可口可乐形象,成为20世纪拍年代,乃至到现在依旧是品牌设计的典范。

      相对于我们来说“品牌时代”似乎进入到我们生活当中较晚.新中国建立后经过十年的动荡,自1978年12月十一届三中全会开始,市场经济开始繁荣,开始与国际接轨。健力宝、太阳神是我们最初接触到的品牌,从这个时期开始中国企业争相效仿国外成功企业,将品牌形象引入到企业的生产经营中来,纷纷建立自己的品牌形象。虽然在品牌形象建立的质盆与成熟度上,与发达国家还存在相当的差距,但仅在意识层直已经是开始步入品牌时代。

     

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